编者按

　　品牌是企业重要的无形资产，，，，，，也是核心的竞争力。。。。。。。近年来，，，，，，亚星游戏集团持续深入实施品牌战略，，，，，，不断探索品牌发展路径，，，，，，持续提升品牌价值，，，，，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。。。。。。

　　亚星游戏集团推出《品牌向新》专栏，，，，，，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，，，，，，展示企业在品牌战略、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实践与思考，，，，，，共同见证亚星游戏集团品牌成长之路，，，，，， 向世界传递亚星游戏品牌“新”势能。。。。。。。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌创立于1958年，，，，，，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，，，，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国家和地区，，，，，，“世界上有炊烟的地方就有华人，，，，，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传，，，，，，品牌在国内外屡获殊荣，，，，，，2024年荣膺“中华老字号”称号。。。。。。。

　　创立至今，，，，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的崇高使命，，，，，，一直致力于推动中国调味品行业的发展，，，，，，锐意进取，，，，，，不断创新，，，，，，在生产技艺改进、体制机制创新、数智化新厂建设等方面积极探索实践，，，，，，为品牌发展带来新动力，，，，，，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。。。。。。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会

　　品牌焕新，，，，，，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，，，，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。。。。。。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜，，，，，，珠江桥牌在发展历程中始终坚持守正创新。。。。。。。

　　珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大动作：一是产品升级，，，，，，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，，，，，，同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；；；；；二是品牌LOGO焕新，，，，，，品牌新LOGO的形象更加简洁、稳重，，，，，，并注入了现代、时尚元素；；；；；；；三是产品外包装优化，，，，，，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，，，，，，带来更加时尚、美观的视觉体验，，，，，，强化包装设计系列化；；；；；；；四是管理体制的创新，，，，，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，，，，，，战略投资人注入资金、人才、市场化的管理模式，，，，，，给企业带来了新的活力，，，，，，实现强强联合。。。。。。。

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新

　　粤菜文化传承与创新，，，，，，探索品牌年轻化新路径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，，，，致力于传承粤菜风味精髓的同时，，，，，，通过产品创新，，，，，，吸引更多年轻客群，，，，，，拓展更多使用场景。。。。。。。其中，，，，，，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列，，，，，，用户只需处理食材，，，，，，淋入酱汁，，，，，，简单烹饪，，，，，，三步即可品尝美味，，，，，，无需另外添加其他调味料，，，，，，满足了年轻消费群体对便利和品质生活的追求。。。。。。。

　　另一方面，，，，，，珠江桥牌积极拥抱年轻化，，，，，，推出全新IP形象“小乔”，，，，，，成为品牌建设中的一道靓丽风景线。。。。。。。作为美味魔法师的“小乔”，，，，，，拥有着强烈的辨识度和吸引力，，，，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，，，，，，将IP形象融入产品包装，，，，，，并持续打造更多周边礼品，，，，，，为消费者带来更加优质的产品体验，，，，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。。。。。。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不仅如此，，，，，，在营销层面，，，，，，珠江桥牌还不断创新营销手法，，，，，，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，，，，，，让越来越多的年轻消费者看见。。。。。。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，，，，，珠江桥牌产品实现知名电商平台的全覆盖，，，，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，，，，结合网络达人的号召力，，，，，，充分发挥平台的种草和带货能力，，，，，，拉近与年轻人的距离。。。。。。。

建设数智化新厂，，，，，，推动高质量发展

　　珠江桥牌还积极响应国家发展新质生产力，，，，，，推动高质量发展的号召，，，，，，除了品牌和产品不断升级、创新之外，，，，，，还加快建设数智化工厂，，，，，，为新质生产力蓄势赋能。。。。。。。

　　今年年初，，，，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。。。。。该项目整体占地约200亩，，，，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，，，，打造全自动化生产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财产销融合一体化数字平台等，，，，，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。。。。。。

　　▲珠江桥神湾新厂效果图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。。。。。未来，，，，，，以智能制造赋能绿色发展，，，，，，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。。。。。。。

　　下一步，，，，，，珠江桥牌将以市场为导向实施创新驱动战略，，，，，，以数智化赋能高质量发展，，，，，，以传承与创新并举传播中华老字号文化，，，，，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，，，，，，以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系，，，，，，在传承品牌文化内涵基础上，，，，，，全面采用新技术、新业态、新模式，，，，，，打造新产品、新服务、新形象，，，，，，激活中华老字号的品牌底蕴，，，，，，向百年品牌目标迈进。。。。。。。